Trickle-down effekti (pastga oqib o'tish effekti) — bu ierarxik ijtimoiy tuzilma bo'ylab tendensiyalar, xulq-atvor yoki mahsulotlarning qanday tarqalishini tavsiflovchi sotsiologik va marketing hodisasidir. U quyi ijtimoiy qatlamlar yuqori ijtimoiy qatlamlarning odatlari va afzalliklaridan ta'sirlanishini, bu esa mazkur tendensiyalarning keng jamoatchilik tomonidan bosqichma-bosqich qabul qilinishiga olib kelishini anglatadi. Ushbu tushuncha soliq imtiyozlarining boylardan kengroq iqtisodiyotga taqsimlanishiga qaratilgan iqtisodiy "trickle-down" nazariyasidan farq qiladi.
Amaliyotda bu effekt ko'pincha moda sanoatida namoyon bo'ladi. Trend elita yoki yuqori maqomga ega shaxslar orasida paydo bo'lishi va keyinchalik asosiy chakana savdo nuqtalari hamda keng aholi qatlamiga tarqalishi mumkin. Mahsulot yoki uslub omma tomonidan keng qabul qilingach, uning eksklyuzivligi pasayadi va narxi ko'pincha arzonlashadi, bu esa uni kengroq demografik guruhlar uchun ochiq qiladi. Bu harakat ijtimoiy guruhlar nima moda yoki jozibali ekanligi haqida ishora olish uchun ierarxiyada o'zlaridan yuqoriroq deb hisoblaganlarga qarab ish tutishlari taxminiga asoslanadi.
Modadan tashqari, bu atama reklama sohasida axborot yoki viral kontentning qanday tarqalishini tasvirlash uchun ham qo'llaniladi. Reklama yoki xabar og'zaki nutq yoki ijtimoiy kanallar orqali ommalashib, an'anaviy va qimmat marketing kampaniyalarisiz ommaviy axborot vositalariga yetib borishi mumkin. Muayyan ijtimoiy guruhlarning ta'siridan foydalangan holda, brendlar xabar jamiyatning turli darajalari bo'ylab pastga qarab tarqalganda keng qamrovli taqsimotga erishishlari mumkin.