Traffic Acquisition Cost (TAC) yoki trafikni jalb qilish xarajatlari — bu internet-qidiruv kompaniyalari tomonidan o‘z veb-saytlariga iste’molchi yoki biznes trafikni yo‘naltiruvchi hamkorlar va boshqa onlayn bizneslarga to‘lanadigan to‘lovlardir. Bu yirik qidiruv firmalari uchun muhim operatsion xarajat hisoblanadi, chunki bu to‘lovlar ularning platformalariga foydalanuvchilar oqimini barqaror saqlab turish uchun zarurdir.
Investorlar va tahlilchilar uchun TAC kompaniyaning moliyaviy holatini baholashda ishlatiladigan muhim samaradorlik ko‘rsatkichi hisoblanadi. Ushbu xarajatlar bevosita daromad bilan bog‘liq bo‘lgani sababli, TACning o‘sishi ko‘pincha foyda marjasiga bosim ortayotganidan dalolat beradi. Kompaniyalar marketing va hamkorlik strategiyalari vaqt o‘tishi bilan samarali bo‘lib qolayotganini aniqlash uchun TACni umumiy reklama daromadining foizi sifatida tez-tez kuzatib boradilar.
Misol uchun, mobil brauzer bilan standart qidiruv provayderi bo‘lish uchun hamkorlik qiladigan qidiruv tizimini olaylik. Qidiruv tizimi o‘z saytiga yo‘naltirilgan har bir foydalanuvchi uchun brauzer kompaniyasiga haq to‘laydi. Agar qidiruv tizimi o‘zining TAC ko‘rsatkichi yildan-yilga ortib borayotganini ma’lum qilsa, bu kompaniya bir xil miqdordagi trafikni jalb qilish uchun o‘z daromadining kattaroq qismini sarflayotganini anglatadi, bu esa uning umumiy rentabelligiga salbiy ta’sir ko‘rsatishi mumkin.