Sotuvchi – bu tovarlar, xizmatlar yoki moliyaviy aktivlarni to‘lov evaziga taklif qiluvchi har qanday jismoniy shaxs, korporatsiya, hukumat yoki tashkilot. Standart bitimda sotuvchi tovar yoki xizmatni xaridorga taqdim etadi, xaridor esa kelishilgan narx yoki bozor qiymati asosida sotuvchiga haq to‘laydi. Ushbu rol barcha tijorat va moliyaviy bozor faoliyatining asosi hisoblanadi.
Moliyaviy bozorlarda sotuvchi – bu o‘ziga tegishli bo‘lgan yoki egalik qilayotgan aktivni boshqa tarafga sotib olish uchun taklif qilayotgan taraf. Opsionlar savdosida sotuvchi ko‘pincha "yozuvchi" (writer) deb ataladi. Yozuvchi opsionni sotganda, u xaridordan mukofot (premium) oladi. Agar xaridor ushbu opsiondan foydalansa, sotuvchi shartnomani bajarish uchun bazaviy qimmatli qog‘ozni belgilangan narxda sotib olish yoki sotish majburiyatini olishi mumkin, agar u xavfni kamaytirish uchun qoplangan pozitsiyaga ega bo‘lmasa.
Sotishning amaliy misollari elektron tijorat platformalaridan tortib ko‘chmas mulk sohasigacha bo‘lgan turli tarmoqlarda uchraydi. Masalan, onlayn savdogar o‘z mahsulotlari uchun inventar, yetkazib berish va mijozlarga xizmat ko‘rsatishni boshqarish uchun maxsus sotuvchi hisobidan foydalanishi mumkin. Xuddi shunday, ko‘chmas mulk bitimida uy sotuvchisi mahalliy soliqlar va kommunal to‘lovlar kabi muayyan yopilish xarajatlari uchun javobgar bo‘ladi, ular ko‘pincha sotuvda ishtirok etuvchi tomonlar o‘rtasida kelishib olinadi.