Tanqislik prinsipi — bu tovar taklifi cheklangan, ammo talab yuqori bo'lganda uning idrok etilgan qiymati oshishini ifodalovchi iqtisodiy nazariya. Ushbu tushuncha odamlar tabiiy ravishda kamyob yoki yo'qolib ketish xavfi ostida bo'lgan narsalarga ko'proq qiymat berishini anglatadi. Yo'qotishdan qo'rqish hissini uyg'otish orqali ushbu prinsip shaxslarni aks holda qo'ldan boy berilishi mumkin bo'lgan aktivlarni tezroq qo'lga kiritishga undaydi.
Amalda, ushbu prinsip uchta asosiy mexanizm orqali ishlaydi: vaqt tanqisligi, miqdor tanqisligi va kirish tanqisligi. Vaqt tanqisligi shoshilinchlikni yaratish uchun muddatlardan foydalanadi, miqdor tanqisligi raqobatni kuchaytirish uchun mavjud birliklar sonini cheklaydi, kirish tanqisligi esa kim mahsulotni sotib olishi yoki egalik qilishi mumkinligini cheklash orqali eksklyuzivlikni yaratadi. Ushbu taktika talab va taklif muvozanatini samarali o'zgartiradi va ko'pincha narxlarning iste'molchilarning ortib borayotgan qiziqishiga mos kelguncha ko'tarilishiga imkon beradi.
Qimmatbaho soatlar yoki zargarlik buyumlari kabi hashamatli tovarlar brend nufuzini saqlab qolish va savdoni rag'batlantirish uchun ushbu prinsipdan tez-tez foydalanadi. Masalan, kompaniya shov-shuv ko'tarish va yuqori narxni oqlash uchun cheklangan nashrdagi mahsulotni chiqarishi mumkin. Haqiqiy tanqislik taklifdagi real cheklovni aks ettirsa-da, marketologlar ba'zan xaridorlar xulq-atvoriga ta'sir qilish uchun sun'iy tanqislikni yaratadilar. Investorlar asosli moliyaviy qarorlar qabul qilish uchun haqiqiy bozor cheklovlari va sun'iy ravishda yaratilgan shoshilinchlik o'rtasidagi farqni ajrata olishlari kerak.