Mahsulotlar qatori – bu kompaniya yagona brend nomi ostida taklif qiladigan o‘zaro bog‘liq tovarlar yoki xizmatlar guruhi. Ushbu mahsulotlar odatda o‘xshash funksiyalarga, maqsadli bozorlarga yoki ishlab chiqarish jarayonlariga ega bo‘ladi. Mahsulotlarni shu tarzda guruhlash orqali korxonalar o‘z takliflarini samarali boshqarishi va turli iste’molchi segmentlarining o‘ziga xos ehtiyojlari hamda afzalliklarini qondirishi mumkin.
Kompaniyalar o‘z mahsulotlar qatorini taklif etilayotgan mahsulotlar sonini o‘zgartirish orqali boshqaradi, bu jarayon mahsulot qatori uzunligi deb ataladi. Agar kompaniya o‘z takliflarida bo‘shliqlarni aniqlasa, u ko‘proq mijozlarga erishish uchun yangi variantlarni qo‘shish orqali mahsulot qatorini to‘ldirish bilan shug‘ullanishi mumkin. Ushbu strategiya firmalarga brend yaxlitligini saqlab qolgan holda oilalar, jismoniy shaxslar yoki muayyan yosh guruhlari kabi turli auditoriyalarni qamrab olish imkonini beradi.
Masalan, kosmetika kompaniyasi tonal krem, ko‘z qalami va lab bo‘yog‘ini o‘z ichiga olgan yuqori sifatli makiyaj qatorini taklif qilishi mumkin. Kengroq bozorga chiqish uchun kompaniya xuddi shu brend ostida alohida, arzonroq narxdagi qatorni ishga tushirishi mumkin. Turli narx darajalarida turli versiyalarni taklif qilish orqali kompaniya iste’molchilarning xarajat qilish odatlariga yaxshiroq moslasha oladi va bozorning kattaroq ulushini egallaydi.