Narx diskriminatsiyasi — bu korxona bir xil mahsulot yoki xizmat uchun turli iste'molchilardan turlicha narxlar undiradigan sotuv strategiyasidir. Ushbu amaliyot kompaniyalarga mijozning to'lashga tayyorligi yoki qobiliyatiga qarab narxlarni belgilash orqali ko'proq iste'molchi ortiqchasini qo'lga kiritish va umumiy foydani maksimallashtirish imkonini beradi. Bu aviakompaniyalar, farmatsevtika va ko'ngilochar sanoat kabi turli sohalarda keng qo'llaniladigan strategiyadir.
Strategiya bozorni guruhlar yoki darajalarga ajratish orqali ishlaydi. Birinchi darajali diskriminatsiya har bir shaxs to'lashga tayyor bo'lgan maksimal narxni undirishni o'z ichiga oladi. Ikkinchi darajali diskriminatsiya ommaviy xaridlar yoki katta hajmdagi mahsulotlar uchun chegirmalarni qo'llaydi. Uchinchi darajali diskriminatsiya, ya'ni eng keng tarqalgan shakli, muayyan demografik guruhlar uchun turlicha narxlarni belgilaydi, masalan, kattalarga nisbatan qariyalar yoki bolalar uchun chiptalar narxini arzonroq qilish.
Ushbu strategiya samarali bo'lishi uchun korxonalar turli bozor segmentlari bir-biridan ajratilganligini ta'minlashi kerak. Agar kompaniya iste'molchilarning arzonroq narxda sotib olib, boshqalarga qimmatroq narxda qayta sotishining oldini olmasa, strategiya muvaffaqiyatsizlikka uchrashi mumkin. Garchi bu adolatsizdek tuyulishi mumkin bo'lsa-da, bu amaliyot odatda qonuniydir va ba'zida yagona narx modeliga nisbatan muayyan guruhlar uchun arzonroq narxlarni keltirib chiqarishi mumkin.