Penetration pricing (kirib borish narxlari strategiyasi) – bu kompaniya yangi mahsulot yoki xizmatni bozor ulushini tezda egallash uchun sun'iy ravishda past narxda taqdim etadigan marketing strategiyasidir. Narxlarni o'rnatilgan raqobatchilarnikidan pastroq belgilash orqali korxonalar katta hajmdagi mijozlarni tezda jalb qilishni va o'z brendiga nisbatan qiziqish uyg'otishni maqsad qiladi.
Ushbu strategiya past narxlar iste'molchilarni o'zlarining hozirgi provayderlaridan voz kechib, yangi mahsulotga o'tishga undaydi degan taxminga asoslanadi. Mijozlarning sezilarli bazasi shakllangach va brendga sodiqlik paydo bo'la boshlagach, kompaniya narxlarni asta-sekin standart bozor darajasiga ko'tarishi mumkin. Ushbu yondashuv ko'pincha mavjud bozorni o'zgartirmoqchi bo'lgan yangi ishtirokchilar yoki raqobatbardosh sohaga yangi mahsulotni olib kirayotgan firmalar tomonidan qo'llaniladi.
Buning amaliy misoli sifatida yangi striming xizmatini keltirish mumkin, u foydalanuvchilarni qimmatroq va o'rnatilgan platformalardan o'ziga jalb qilish uchun dastlabki olti oy davomida obuna to'loviga katta chegirma taklif qiladi. Garchi bu kompaniyaga qisqa vaqt ichida katta auditoriyani qamrab olishga yordam bersa-da, promo-davr tugagunga qadar ushbu narxga sezgir foydalanuvchilarni sodiq va to'liq to'lov qiluvchi mijozlarga aylantirish uchun uzoq muddatli rejani talab qiladi.