Bozorga kirib borish — bu kompaniya mahsuloti yoki xizmatining umumiy taxminiy bozor hajmiga nisbatan sotilish darajasini o‘lchaydigan ko‘rsatkichdir. Odatda u foizlarda ifodalanadi va biznes model hamda uning marketing strategiyasi samaradorligining asosiy ko‘rsatkichi hisoblanadi. Ushbu ko‘rsatkichni hisoblash orqali firmalar o‘zlarining hozirgi mavqeini baholashlari va maqsadli auditoriyaning qancha qismiga muvaffaqiyatli yetib borayotganliklarini aniqlashlari mumkin.
Bozorga kirib borish darajasini oshirish uchun kompaniyalar ko‘pincha narxlarni pasaytirish, raqobatchilarni sotib olish, yangi mahsulotlarni joriy etish yoki butunlay yangi mijozlar segmentlarini qamrab olish kabi aniq strategiyalardan foydalanadilar. Ushbu harakatlar xizmat ko‘rsatiladigan mijozlar sonini ko‘paytirish yoki kompaniyaning mavjud mijozlar bazasidagi ishtirokini chuqurlashtirishga qaratilgan. Garchi bu sa’y-harakatlar savdo hajmining o‘sishiga va bozor ulushining oshishiga olib kelsa-da, biznes ehtiyotkor bo‘lishi kerak, chunki agressiv kengayish ba’zan brend qiymatini pasaytirishi yoki mavjud mijozlarni chalg‘itishi mumkin.
Masalan, Apple kabi texnologiya kompaniyasi aqlli soatlar sanoati kabi yangi sektorga kirganda, u o‘sha muayyan bozorning bir qismini egallashni maqsad qiladi. O‘z qurilmalarini ushbu yangi auditoriyaning bir qismiga muvaffaqiyatli sotish orqali kompaniya o‘zining bozorga kirib borish darajasini oshiradi. Bu jarayon nafaqat joriy savdoni oshiradi, balki firmaning umumiy bozor ulushini ham kengaytirib, unga kengroq sanoat landshaftida o‘z o‘rnini mustahkamlash imkonini beradi.