Demografiya — bu aholi yoki maqsadli guruhning o‘ziga xos xususiyatlarini tavsiflovchi statistik ma’lumotlar. Yosh, irq, jins va ijtimoiy-iqtisodiy maqom kabi omillarni tahlil qilish orqali tadqiqotchilar va tashkilotlar jamiyatdagi shaxslarning o‘ziga xos xususiyatlarini, ehtiyojlarini va xulq-atvorini aniqlashlari mumkin. Ushbu ma’lumotlar aholi tarkibi qanday ekanligi va vaqt o‘tishi bilan u qanday o‘zgarishi mumkinligi haqida aniq tasavvur beradi.
Amaliyotda biznes vakillari va siyosatchilar demografik tahlildan aholini boshqariladigan guruhlarga ajratish uchun foydalanadilar. Ushbu ma’lumotlarni to‘plash va o‘rganish orqali kompaniyalar potensial bozor hajmini aniqlashlari hamda o‘z mahsulotlari yoki xizmatlarini ushbu iste’molchilarning aniq talablariga moslashtirishlari mumkin. Bu jarayon tashkilotlarga o‘z auditoriyasiga erishishning eng yaxshi yo‘llarini tushunishga va iste’molchilar xulq-atvoridagi kelajakdagi tendensiyalarni bashorat qilishga yordam beradi.
Masalan, kompaniya xarajatlar namunalaridagi o‘zgarishlarni oldindan bilish uchun qarib borayotgan aholini tahlil qilishi mumkin. Keksa demografik guruhlar ko‘pincha sog‘liqni saqlash va farmatsevtikaga ustunlik berganligi sababli, korxonalar ushbu mijozlarga yaxshiroq xizmat ko‘rsatish uchun o‘z marketing strategiyalari va mahsulot takliflarini moslashtirishlari mumkin. Xuddi shunday, siyosiy kampaniyalar ham ushbu ma’lumotlardan o‘z xabarlarini aniqlashtirish uchun foydalanadilar, bu esa ularning targ‘iboti turli saylovchilar segmentlarining o‘ziga xos ehtiyojlariga mos kelishini ta’minlaydi.