Talab deganda iste'molchilarning bozordagi turli narx darajalarida tovar va xizmatlarni sotib olish istagi va imkoniyati tushuniladi. U muayyan mahsulotga bo'lgan bozor talabini yoki butun iqtisodiyot bo'ylab barcha tovar va xizmatlarga bo'lgan umumiy talabni (yalpi talab) ifodalashi mumkin. Ushbu tushuncha bozor narxlari va yetkazib beruvchilarning zaxira darajalari qanday belgilanishini tushunish uchun asosiy hisoblanadi.
Talab qonuni narx va miqdor o'rtasidagi teskari bog'liqlikni tavsiflaydi. Odatda, mahsulot narxi ko'tarilganda, iste'molchilar tomonidan talab qilinadigan miqdor kamayadi, narxlar pasayganda esa talab ortadi. Bu bog'liqlik ko'pincha talab egri chizig'i yordamida vizuallashtiriladi – bu grafikda narx vertikal o'qda, miqdor esa gorizontal o'qda aks ettiriladi. Ushbu egri chiziqning qiyaligi talab elastikligini aks ettiradi, bu esa iste'molchi xulq-atvorining narx o'zgarishlariga qanchalik sezgirligini o'lchaydi.
Narxdan tashqari, talabga bir qancha omillar, jumladan, iste'molchilarning xohish-istaklari, o'rinbosar tovarlarning mavjudligi va kelajakdagi narx o'zgarishlari bo'yicha kutilmalar ta'sir qiladi. Masalan, agar iste'molchilar yaqin kelajakda muayyan mahsulot narxi sezilarli darajada oshishini kutishsa, ular bugungi kunda ushbu mahsulotdan ko'proq sotib olishga qaror qilishlari mumkin, bu esa joriy talabni oshiradi. Ushbu tashqi omillar doimiy ravishda o'zgarib turishi sababli, har qanday mahsulot yoki xizmatga bo'lgan talab kamdan-kam hollarda turg'un bo'ladi va doimiy o'zgarish holatida qoladi.