Mijozdan mijozga, ko'pincha C2C deb qisqartiriladi, bu alohida iste'molchilar o'rtasidagi savdoni osonlashtiradigan biznes modelidir. Biznes to'g'ridan-to'g'ri xaridorga sotadigan an'anaviy chakana savdodan farqli o'laroq, ushbu model mijozlar odatda onlayn platforma yoki bozor orqali bir-biri bilan o'zaro aloqada bo'ladigan va tranzaksiyalarni amalga oshiradigan muhitni yaratadi.
Ushbu platformalar foydalanuvchilarga o'z tovarlari yoki xizmatlarini ro'yxatga olish, reklama qilish va sotish uchun zarur bo'lgan raqamli infratuzilmani taqdim etish orqali ishlaydi. Vositachi xaridorlar va sotuvchilarni bog'laydigan uchinchi tomon sifatida harakat qiladi va ko'pincha integratsiyalashgan to'lov tizimlari yoki auksion vositalari orqali tranzaksiyani qo'llab-quvvatlaydi. Garchi bu model iste'molchilarga noyob buyumlar va raqobatbardosh narxlardan foydalanish imkonini bersa-da, u standart biznesdan mijozga (B2C) modellarga nisbatan sifat nazorati va to'lov xavfsizligi bo'yicha qiyinchiliklarni keltirib chiqarishi mumkin.
Ushbu modelning amaliy namunasi onlayn auksion sayti yoki e'lonlar platformasidir. Foydalanuvchi sotish uchun vintage buyumini ro'yxatga qo'yishi mumkin, boshqa foydalanuvchi esa uni to'g'ridan-to'g'ri sotib olish uchun saytni ko'rib chiqadi. Ba'zi shaxslar hatto ushbu platformalardan arbitraj uchun foydalanadilar, ya'ni tovarlarni bir sotuvchidan sotib olib, ularni yuqoriroq narxda qayta sotadilar va shu bilan C2C muhitini o'zlarining kichik biznes tashabbuslari uchun bozorga aylantiradilar.