Xaridor (bidder) — bu sotuvchidan muayyan aktivni belgilangan narxda sotib olishni taklif qiluvchi jismoniy yoki yuridik shaxs. Xaridorlar bozor faoliyatida muhim o‘rin tutadi, chunki ularning to‘lashga tayyorligi muayyan tovar yoki xizmatga bo‘lgan talab darajasini ko‘rsatadi. Talab yuqori bo‘lganda, bu ko‘pincha ko‘proq sotuvchilarni bozorga kirishga undaydi, bu esa tovarlar yoki xizmatlarning yakuniy narxiga ta'sir qilishi mumkin.
Xaridorlar ko‘pincha auksionlarda yoki raqobatbardosh bitimlarda ishtirok etadilar, bunda ular aktivni qo‘lga kiritish uchun turli strategiyalardan foydalanadilar. Dinamik yoki vaqt bilan cheklangan savdolarda ishtirokchi to‘lashga tayyor bo‘lgan maksimal narxni belgilaydi va avtomatlashtirilgan tizim yetakchilikni saqlab qolish yoki zaxira talablariga javob berish uchun ularning nomidan takliflar kiritadi. Boshqa usullar qatoriga noyob taklif kiritish kiradi, bunda g‘olib eng yuqori narx bo‘yicha emas, balki eng o‘ziga xos taklif summasi bo‘yicha aniqlanadi.
Masalan, standart auksionda bir nechta tomonlar buyumni sotib olish uchun raqobatlashadi va sotuvchi odatda aktivni eng yuqori narx taklif qilgan shaxsga beradi. Korporativ qo‘shilishlar kabi murakkabroq ssenariylarda kompaniyalar boshqa biznesni sotib olish uchun to‘lashga tayyor bo‘lgan narxni muzokara qilish orqali xaridor sifatida harakat qiladilar. Vaziyatdan qat'i nazar, xaridor o‘zining faol ishtiroki orqali bozor qiymatini belgilashda markaziy rol o‘ynaydi.