Reklama ajratmalari deganda kompaniyaning umumiy marketing byudjetining ma'lum bir davr uchun reklama faoliyatiga ajratilgan qismi tushuniladi. Ushbu moliyaviy taqsimot korxonaning o'z mahsulotlari yoki xizmatlarini jamoatchilikka targ'ib qilish uchun sarflashni rejalashtirgan mablag'ining strategik chegarasi hisoblanadi.
Kompaniyalar ushbu summani turli usullar, masalan, kutilayotgan sotuvlarning qat'iy foizini belgilash yoki raqobatchilarning xarajat darajasiga moslashish orqali aniqlaydilar. Qaror qabul qilish jarayonida ko'pincha mahsulotning hayotiy sikli hisobga olinadi, chunki yangi takliflar yetilgan mahsulotlarga qaraganda brend xabardorligini oshirish uchun ko'proq xarajat talab qiladi. Bundan tashqari, firmalar sarflangan mablag' daromadning mutanosib o'sishini ta'minlash uchun o'z kampaniyalarining samaradorligini doimiy ravishda baholab borishlari kerak.
Masalan, yuqori raqobatbardosh bozorda faoliyat yurituvchi korxona o'z brendining iste'molchilarga ko'rinib turishini ta'minlash uchun reklama ajratmalarini oshirishi mumkin. Aksincha, agar kompaniya o'z auditoriyasi bir xil kontentni juda tez-tez ko'rishdan charchaganini sezsa, u xarajatlarni kamaytirishni tanlashi mumkin. To'g'ridan-to'g'ri marketing kanallaridagi ko'rsatkichlarni kuzatib borish orqali menejerlar investitsiyalarning daromadliligini optimallashtirish uchun ushbu byudjetlarni dinamik ravishda o'zgartirishlari mumkin.