Jamoat shaxslarining aksiyalar, tangalar va brendlarga ta’siri

Adam

Lienhard

Bugungi juda ulkan bog'langan dunyoda, taniqli shaxslar nafaqat ko'ngil ochish yoki ta'sir o'rnatuvchi bo'lib qolishmoqda – ular bozor harakatlariga aylanmoqda. Bitta tvit, homiylik yoki janjal aksiyalarning narxini osmonga ko'tarishi yoki qulashiga, viral tendensiyalarni kuchaytirishi yoki o'lgan brendlarni qayta faollashtirishi mumkin. Elon Muskning kriptovalyutalar ustidagi ta'siridan Oprah Uinfreyning kitob sotishlarini oshirishdagi tarixiy qobiliyatigacha, taniqli shaxslarning ta'siri bozor qiymatini inkor qilib bo'lmaydi.

Lekin nima uchun jamoat shaxslarining moliya bozorlariga va iste'molchilar xatti-harakatlariga bu qadar ta'siri bor? Va qanday qilib investorlar, savdogarlar va brendlar bu xilma-xil dinamikalardan o'zlarini himoya qilishlari mumkin?

Taniqli shaxslarning ta'siri: kuchli iqtisodiy harakatlantiruvchi

Taniqli shaxslarning bozor ta'siri kontsepti yangilik emas. 1980-yillar va 1990-yillarda sportchilar va aktyorlardan iste'molchilar ishonchini oshirish va mahsulotning jozibadorligini kuchaytirish uchun reklamalarda foydalanilgan. Lekin ijtimoiy tarmoqlarning ko'tarilishi bilan, ta'sir o'zgacha ko'lami va tezligi keskin oshdi.

Endi, taniqli shaxslar tashkillashtirilgan press-konferensiya yoki reklama kampaniyasiga muhtoj emas – ularga shunchaki smartfon kerak. Bir necha soniya ichida bir post millionlab kuzatuvchilarga yetib boradi, sarlavhalar yaratiadi va haqiqiy moliyaviy oqibatlarni keltirib chiqaradi.

Elon Musk ta'siri

Hech shubhasiz, zamonaviy shaxslar orasida bu jihatni eng yaxshi namoyon etuvchi Elon Muskdir. Tesla va SpaceXning bosh direktori sifatida, Musk o'zining ishtirokchilarini shakllantirdi. Lekin uning tvitlari ko'pincha faqat o'z kompaniyalariga emas, balki boshqa narsalarga ham ta'sir qiladi.

Dogecoin. 2021 yilda, Muskning Dogecoin haqidagi tvitlari shu tangaga qiymatining 10,000%dan ortiq ko'tarilishiga sabab bo'ldi.
Bitcoin. Aksincha, Tesladan Bitcoin qabul qilmasa, uning ochiq rad etishi tanganing qiymatini sezilarli darajada tushirgan.
Tesla aksiyalari. Musk tomonidan baham ko'rilgan hazillar yoki memlar hech qachon marketying. qilsa, flektinga ko'tarishi yoki boshqa billionlarni yo'qotishi haqida ma'lumot mavjud.

SEC hatto aralashgan, Muskning postlari keltirib chiqargan bozorning hayajonliligini anglagan. Yana, uning davom etayotgan ta'siri shuni ko'rsatadi-ki moliya bozorlarining shaxsiy qo'llanmalar va ko'rinishlar bilan qanday ketma-ketligini tushunmaslik aslo mumkin emas.

Taniqli shaxslar va brend qiymati

Jamoat shaxslar branding va iste'molchi sodiqligida ham muhim rol o'ynaydi. Yaxshi joylashtirilgan homiylikni ma'suliyatli ushbu brendni oddiy narsadan uyga olib o'tishi mumkin, janjal esa brendni teskari hissaga keltirishi mumkin.

Ijobiy ta'sirlar

Oprah Uinfrey. Oprahning mahsulotlar yoki kitoblar haqidagi homiyligi tarixan katta tijorat ta'siriga ega bo'ldi, bu "Oprah ta'siri" deb nomlanadi. 2015 yilda Weight Watchersga qilgan sarmoyasi bir necha oyda 100%dan ortiq oshishiga olib keldi.
Rihanna va Fenty Beauty. Rihannaning go'zallik brendi uning global jozibasi, inklyuziv xabarlari va marketing kuchi tufayli tez orada unicorn maqomiga erishdi. Uning ishtirok etishi Fenty brendiga qoniqarli muvofiqlik berdi.
Jorj Kluni va Casamigos Teqila. Aktyor tomonidan asos solingan Casamigos Diageoga 1 milliard dollarga sotildi, bu Klunining brendi va shaxsiyatidan nozikdan kelib chiqqan.

Salbiy ta'sirlar

Kanye Vest va Adidas (Yeezy). 2022 yilda Adidas Kanye Vest bilan mojarosi tufayli juda qimmatchi hamkorligini tugatdi. Kompaniya Yeezy inventarizatsidan bir milliard dollardan ortiq yo'qotishni prognoz qildi.
Tiger Vud va Sponsorluk Tashvishlari. 2009 yilda sodir bo'lgan janjallardan keyin, Woods Accenture, Gatorade va AT&T bilan katta sponsoringa ega bo'lgan.

NFTlar va taniqli shaxslar tomonidan boshqariladigan tangalar

Kriptovalyuta inqirozi yangi bir turi ta'sirni keltirib chiqardi - taniqli shaxslar tomonidan qo'llab-quvvatlanadigan tangalar va NFTlar (o'zgaruvchan bo'lmagan tokenlar). Ushbu loyihalar ko'pincha investorlarga faqat yulduz kuchiga asoslangan holda jalb qiladi.

Taniqli tangalar. Akon tomonidan yaratilgan Akoin dan tortib Kim Kardaşyaning EthereumMaxni reklama qilishigacha, ko'plab taniqli shaxslar o'zlarining ismlarini kripto loyihalariga berishdi. Ba'zilari yaxshi niyatli, boshqalari esa asosan 'pump and dump' sxemalari.
NFT tushishlari. Snoop Dogg, Grimes va Paris Hilton kabi yulduzlar NFTlar sotishdan millionlab dollar ishlab topdilar. Ularning ishtiroki to'plovchilar va investorlarga qiziqish uyg'otadi va narxlarni oshiradi, ko'pincha g'ayrat pasayishi bilan birga keladi.

2022 yilda SEC Kim Kardaşyaningiz $1.26 million jarimaga tortdi, kriptovalyuta bo'yicha to'langan reklama haqida ma'lumot bermagani uchun - bu taniqli shaxs va moliya o'rtasidagi kesishish tobora ko'proq tartibga solinayotganligini eslatma.

Aksiyalar, memlar va ta'sir doimiyligi

2021 yilning GameStop fojiasi ham an'anaviy bo'lmagan ta'sirlar kuchini ko'rsatadi. An'anaviy ma'noda taniqli bo'lmagan bo'lsada, Reddit foydalanuvchisi “Roaring Kitty” GameStop aksiyalarini 20 dollardan 400 dollarga ko'targan harakatni keltirib chiqardi.

Ushbu fenomen kengroq tendensiyani aks ettiradi: ijtimoiy platformalar tomonidan quvvatlangan markazsiz, to'plangan ta'sir. Endi faqat Kardashiyalar yoki Musk bozorlarni harakatlantirmaydi. Ba'zida, bu diqqatga sazovor hikoyalar bilan noma'lum foydalanuvchi.

Nima uchun bozor javob beradi: Psixologiya va idrok

Taniqli ta'sirning markazida oddiy haqiqat yotadi: odamlar raqamlardan ko'ra odamlarga ko'proq ishonadilar. Odam psixologiyasi bizni xususiy boshqaruv, muayyanlik va yaqinlikka moyil qiladi. Taniqli shaxslar ta'sirchan shaxslar bo'lib qoladilar va ularning tanlovlari, haqiqatda yoki qaytsal ovozlarda, iste'molchilar xatti-harakatlariga yo'l-yo'riq beradi.

Bir necha psixologik omillar bunga sabab bo'ladi:

Ijtimoiy dalil. Agar sevimli taniqli shaxs narsa ishlatsa yoki homiylik qilishsa, unda bu yaxshidir, to'g'rimi?
O'tkazilmaslik qo'rquvi (FOMO). Agar taniqli shaxs cheklangan chiqarish yoki issiq aksiyani ulashsa, odamlar tashqarida qolmaslik uchun yugurishadi.
Parasotsial munosabatlar. Ko'plab kuzatuvchilar taniqli shaxslarga hissiy bog'lanishadi, bu kabi hissiyotlar bilan, sanki ularga “bilishadi”. Bu hissiy bog'lanish moliyaviy qaror qabul qilishga ta'sir qiladi.

Xulosa

Taniqli shaxslarning bozorlar, brendlar va hatto butun aktiv turlarini ta'sir qilish kuchi, qiziqishli va qiyin. Bu xar qanday tvitlar milliardlarni kriptoni harakatlantirish, modalar chizig'i brend qiymatini oshirish, yoki NFT orbitaga chiqishining ahamiyatini tushunishdan iborat emas.

Investorlar va korxonalar uchun kalit faqat hype deyiligi emas, balki uning orqasidagi mexanizmlarni tushunishdir. Aqlli ishtirokchilar hayajondan foyda olishlari mumkin, lekin faqat agar ular asosiy masalalarda mustahkam turishsa va xavflarni bilishsa.

Shu muhitda, mashhurlik ta'sirni anglatadi, va ta'sir kapitalni anglatadi, taniqli iqtisodiyoting sharh qilish endi ixtiyoriy emas - bu zarur.

Oxirgi Headway yangiliklariniTelegram, Facebook, va Instagram.